Explore the intricate relationship between differentiation and distinctiveness in branding. Navigate the delicate balance between creating an instant, eye-catching brand identity (distinctiveness) and delivering meaningful uniqueness (differentiation). Successful branding harnesses the synergy of both within the unique competitive landscape. Break away from 'either-or' scenarios and shape your brand to be remembered, analyzed, and understood.
Daddy, where do archetypes come from?
Are archetypes limiting or a source of endless inspiration for marketers?
I love my job. But I (used to) hate explaining it to others.
Are you struggling to explain what you do for a living to your grandma? This simple explanation will allow you to pass the "grandma test."
Cultural Evolution: How Institutions Can Adapt and Thrive in the 21st Century
I first noticed this disturbing trend 15 years ago. My then-client Canadian Bar Association’s membership numbers were going down… Rapidly and steadily. Upon research, we realized that their century-old value proposition was no longer relevant. Data suggested that young lawyers did not “age into” greater concerns about their profession. Instead, their priorities were much different. Having …
Continue reading "Cultural Evolution: How Institutions Can Adapt and Thrive in the 21st Century"
Profit is essential for your company’s existence, yet not the reason for it
While dismissing organizational purpose as wishy-washy new-age nonsense may be tempting, the truth is that purpose offers tangible benefits to companies willing to embrace it.
The righter we do the wrong thing, the wronger we become.
When it comes to branding a place, relying solely on marketing tactics is like trying to build a house with just a hammer. Prioritizing the quality of life, creating a hospitable environment, and attracting sustainable businesses are the real bricks and mortar of a successful brand.
Kültürel Miras mı? O da ne?
Tarihi Süleymaniye Camii'nin önünde yükselen yurt binası inşaatı çok ses getirdi. İnşaatın sahibi İlim Yayma Vakfı -sanki binayı başkası yapıyormuş gibi- “Süleymaniye’nin ruhuna zarar verebilecek herhangi bir girişimi önce biz kabul etmeyiz.” dedi. Bunun üzerine CHP’den, “Toplumsal muhalefetin kültürel mirasa olan bağlılığı ve kararlılığı neticesinde, İlim Yayma Vakfı geri adım attı.” şeklinde bir açıklama geldi. …
Başkanla Asansör’de Konuşacaklar İçin Bir Tüyo
Pandemi ve ekonomik kriz üstümüze bir karabasan gibi çöktü. Ama bu, güzel şeyleri görmemize engel olmamalı. Son zamanlarda gün geçmiyor ki İzmir Büyükşehir Belediyesi yenilikçi bir fikri hayata geçirmesin. Bu fikirlerin en keyiflileri de -tahmin edebileceğiniz üzere- gençlere yönelik olanları. Başkan Tunç Soyer gençlere çok önem veriyor. Kentli gençlere ulaşmak ve onlara kendilerini şehrin gerçek sahibi …
Continue reading "Başkanla Asansör’de Konuşacaklar İçin Bir Tüyo"
Kemeraltı’nı ayağa kaldıracak üç unsur
Geçtiğimiz ay İzmir Büyükşehir Belediyesi’nin Kemeraltı için yaptırdığı algı araştırmasına değinmiştik. Bu süreçte çok ilginç bir iç görü saptanmış: İzmirliler’in Kemeraltı ile en çok özdeşleştirdiği duygu neşeymiş! Gelin bu iç görüyü, Kemeraltı’nı ayağa kaldırmak için kullanalım. İlk olarak neşe kavramını biraz açalım. Psikologlara göre duygular evrenseldir. Ancak bir duygunun nasıl yaşandığı kültürden kültüre değişir. Mutluluk-neşeyi …
Kemeraltı Nasıl Algılanıyor?
Kentimiz açısından çok önemli bir haber Türkiye’nin baş döndürücü gündeminin arasında kaynadı: 20 seneden beri hayal edilen şey oldu ve İzmir Tarihi Kent Merkezi UNESCO Dünya Mirası Geçici Listesi’ne dahil edildi. Dev alan, Kemeraltı, Basmane, Kadifekale, Yassıtepe ve Yeşilova Höyükleri ile Eski Smyrna’yı kapsıyor. Bölgede hummalı bir çalışma var. Bunlar arasında en çok bilineni de …